BRANDctrl: geef je merk een geheugen
- Waar staat de nieuwste tone of voice?
- Welke propositie gebruiken we voor deze doelgroep?
- Wat was onze merkbelofte ook alweer precies?
- En hebben we hier niet ooit een goede tekst over geschreven?
Merken verzamelen door de jaren heen ontzettend veel kennis. Strategieën, richtlijnen, presentaties, content, inzichten en afspraken. Kennis die vaak overal staat. Behalve waar je haar op dat moment nodig hebt.
BRANDctrl brengt daar verandering in. Het platform verzamelt belangrijke merkinformatie op één centrale plek en helpt teams om die kennis ook daadwerkelijk toe te passen in hun communicatie. Van weten wie je bent naar iedere dag werken vanuit wie je bent.
Wat is BRANDctrl?
BRANDctrl is een centrale communicatieomgeving waarin merkstrategie, richtlijnen, kennis, planning en content samenkomen. Daarmee wordt het meer dan een digitale plek voor documenten. Het wordt een werkbare merkbasis.
Meer over het platform en de mogelijkheden lees je op de website van BRANDctrl. Wil je weten hoe BRANDctrl binnen jouw organisatie kan werken? Dan denken we bij CLAP graag met je mee.
Je kunt er bijvoorbeeld informatie vastleggen over:
- positionering en strategie;
- missie, visie en merkwaarden;
- doelgroepen;
- proposities;
- tone of voice;
- storylines;
- visuele richtlijnen;
- templates;
- communicatieplanning;
- content en kennis.
Eén plek. Eén basis. Veel minder zoekwerk.
Brain maakt het nog leuker!
Met een centrale merkdatabase waarmee je ook kunt praten, wordt het nog interessanter. Binnen BRANDctrl ondersteunt Brain gebruikers bij communicatievragen en contentcreatie. Daarbij kan de assistent werken vanuit de merkcontext die binnen de omgeving beschikbaar is. Je begint niet iedere keer opnieuw met uitleggen wie je bent, wat je tone of voice is en waar je merk voor staat.
De context is er al. Daardoor kan AI veel gerichter ondersteunen bij bijvoorbeeld het terugvinden van informatie, ontwikkelen van content en vertalen van kennis naar communicatie. AI krijgt zo niet alleen een opdracht. Het krijgt een merk mee. Werk je liever via Claude of ChatGPT? Dan koppel je BRANDctrl daar gewoon aan. Wel zo makkelijk.
CLAP + BRANDctrl.
Technologie alleen lost geen communicatievraagstuk op. Iemand moet bepalen welke strategie erin gaat, hoe je de omgeving organiseert en hoe je de kennis vervolgens gebruikt. En precies daar komt CLAP in beeld.
Wij zijn communicatiepartner en ontwikkelaar van BRANDctrl. Dat betekent dat we organisaties kunnen begeleiden vanaf de eerste vraag tot het dagelijkse gebruik.
Eerst het merk. Dan de machine.
Voordat we BRANDctrl voeden, kijken we naar de basis.
- Is de positionering helder?
- Zijn doelgroepen scherp?
- Klopt de merkbelofte nog?
- Is duidelijk hoe het merk klinkt?
- Welke communicatieprioriteiten zijn er?
- Welke kennis hebben collega’s dagelijks nodig?
Als die antwoorden er al zijn, brengen we ze gestructureerd samen. Zijn ze er nog niet? Dan kunnen we samen eerst de merk- en communicatiestrategie aanscherpen. Zo voorkom je dat je een heel slim systeem bouwt rondom informatie die eigenlijk eerst zelf nog wat slimmer mocht.
Van inrichting tot dagelijks gebruik
Afhankelijk van je organisatie kunnen we helpen met onder andere:
- inventarisatie van bestaande merkkennis;
- merk- en communicatiestrategie;
- inrichting van de BRANDctrl-omgeving;
- structuur van merk- en communicatiedata;
- tone of voice en schrijfwijzers;
- contenttemplates;
- storylines en prompts;
- inrichting en optimalisatie van Brain;
- onboarding van medewerkers;
- trainingen;
- doorontwikkeling en beheer;
- dagelijkse content en communicatieregie.
Zo wordt BRANDctrl geen platform dat na de introductie langzaam stof verzamelt. Het wordt onderdeel van hoe je team werkt.
Consistent zonder saai te worden
Een centraal merkplatform heeft nog een voordeel. Het maakt consistent communiceren makkelijker. En nee: consistent betekent niet dat iedere tekst hetzelfde moet klinken.
Een vacature vraagt een andere toon dan een offerte. Een Instagram-post mag speelser zijn dan een strategisch advies. Maar ze moeten wel allemaal herkenbaar van hetzelfde merk komen. BRANDctrl helpt om die gedeelde basis toegankelijk te maken. CLAP helpt om hem inhoudelijk sterk te krijgen én goed toe te passen.
Interessant voor teams die veel communiceren
BRANDctrl wordt vooral interessant wanneer meerdere mensen aan hetzelfde merk werken. Denk aan marketing- en communicatieteams, HR, sales, directie, externe bureaus en andere makers. Hoe groter het aantal mensen dat communiceert, hoe belangrijker het wordt dat iedereen vanuit dezelfde uitgangspunten kan werken.
- Nieuwe collega? De kennis is beschikbaar.
- Extern bureau? De merkcontext staat klaar.
- Snel content maken met AI? Koppel en geef direct context.
De basis hoeft niet iedere keer opnieuw uitgelegd te worden. Dat scheelt tijd. En behoorlijk wat versies van brandguide_definitief_echt_definitief_v4.pdf.
BRANDctrl als onderdeel van communicatieregie
Voor ons past BRANDctrl naadloos bij hoe we naar communicatie kijken. Een merk is nooit af. Strategie, creatie, activatie en resultaten beïnvloeden elkaar continu. Je leert wat werkt, scherpt aan en gaat weer verder.
Technologie kan helpen om dat proces bij elkaar te houden. BRANDctrl zorgt voor de centrale kennis en ondersteuning. CLAP zorgt voor richting, creativiteit en communicatieregie. Samen ontstaat een omgeving die voor jouw merk aan het werk gaat.