“Even googelen.”
We zeggen het nog steeds. Ondertussen zoeken mensen op steeds meer manieren naar antwoorden. Ze gebruiken klassieke zoekresultaten, krijgen AI-samenvattingen in Google of stellen een complete vraag aan een AI-assistent. Zoeken wordt steeds meer een gesprek. En dat verandert ook de vraag die organisaties zichzelf moeten stellen. Niet alleen: hoe kom ik hoger in Google? Maar ook: hoe zorg ik dat mijn organisatie onderdeel wordt van het antwoord?
Maar eerst: wat is SEO eigenlijk?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het draait om het zo inrichten van je website en content dat zoekmachines zoals Google begrijpen waar je over gaat én je beter kunnen vinden. Denk aan sterke content, relevante zoekwoorden, een logische websitestructuur en goede techniek.
En nu mensen steeds vaker zoeken via AI, wordt die basis alleen maar breder ingezet.
Eerst dit: SEO is niet ineens verdwenen
Er gaat nogal eens een lekker dramatische kop rond. ‘SEO is dood.’ Klinkt goed. Klopt minder goed. Google geeft zelf aan dat de bestaande SEO-basis ook relevant blijft voor AI-features zoals AI Overviews en AI Mode. Pagina’s moeten nog steeds technisch toegankelijk zijn, geïndexeerd kunnen worden, goed vindbaar zijn via interne links en vooral nuttige, betrouwbare content bieden. Oftewel: de fundering blijft. Alleen wordt het huis erboven verbouwd.
Van zoekwoord naar echte vraag
Klassieke SEO draaide lang om zoektermen. ‘Communicatiebureau Uden.’ ‘Employer branding bureau.’ ‘Nieuwe website laten maken.’ Dat soort zoekopdrachten bestaan nog steeds. Maar conversational search maakt het makkelijker om veel uitgebreidere vragen te stellen. Bijvoorbeeld: ‘Welk communicatiebureau kan ons helpen om marketing en employer branding beter op elkaar af te stemmen?’ Of: ‘Hoe zorg ik dat verschillende medewerkers AI gebruiken zonder dat onze tone of voice verwatert?’ Dat vraagt om content die niet alleen een zoekwoord bevat, maar een vraag daadwerkelijk goed beantwoordt. Daar wordt inhoud interessanter van. Gelukkig maar.
AI zoekt ook naar bronnen
AI-antwoorden lijken soms uit het niets te verschijnen. Dat is niet altijd zo. Google’s AI-features tonen ondersteunende links naar websites en gebruiken volgens Google onder meer gerelateerde zoekopdrachten om passende informatie te vinden. Ook ChatGPT kan actuele informatie via het web zoeken en daarbij bronnen en links tonen. Voor sites die in ChatGPT Search gevonden willen kunnen worden, adviseert OpenAI onder meer om de zoekcrawler OAI-SearchBot niet te blokkeren. Dat maakt één ding duidelijk: je website blijft ertoe doen. Sterker nog: je eigen site is de plek waar je het meeste controle hebt over hoe je expertise wordt vastgelegd.
Schrijf niet voor AI. Schrijf duidelijk.
Er komt inmiddels een hele verzameling afkortingen voorbij. SEO, GEO, AEO en waarschijnlijk staat de volgende alweer klaar. Interessant voor vakgenoten. Voor organisaties is de praktische vraag simpeler: kan een mens én een machine snel begrijpen waar deze pagina over gaat en waarom jullie er verstand van hebben? Dan helpt het als je content: één duidelijk onderwerp heeft; echte vragen beantwoordt; logisch is opgebouwd met goede tussenkoppen; concrete voorbeelden bevat; expertise laat zien; actuele informatie gebruikt; verbonden is met relevante andere pagina’s; technisch goed toegankelijk is. Geen magie. Wel vakwerk.
Eigen kennis wordt waardevoller
Als iedereen generieke uitleg kan laten genereren, wordt eigen kennis interessanter. Een algemene tekst over employer branding? Daar zijn er duizenden van. Maar een case waarin je uitlegt waarom een campagne bij een specifieke doelgroep wel of niet werkte? Dat is eigen ervaring. Een onderzoek onder je klanten? Eigen data. Een specialist die een duidelijke visie geeft op een ontwikkeling? Eigen expertise. Dat soort informatie geeft lezers een reden om bij jou uit te komen in plaats van bij de volgende tien vrijwel identieke pagina’s. En het geeft zoek- en AI-systemen meer context om te begrijpen waar je organisatie daadwerkelijk iets over te zeggen heeft.
Vijf dingen die je nu al kunt doen
1. Beantwoord concrete vragen
2. Kijk naar vragen die klanten tijdens gesprekken daadwerkelijk stellen. Dat zijn vaak betere onderwerpen dan abstracte marketingtermen.
3. Laat zien wie de expert is
4. Voeg auteurs toe aan inhoudelijke artikelen. Met naam, functie, expertise en liefst een profielpagina met andere publicaties.
5. Bouw inhoudelijke verbindingen
6. Een artikel over merkstrategie mag verwijzen naar een relevante dienst, een case en een ander verdiepend artikel. Zo bouw je een logisch kennisnetwerk in plaats van losse pagina’s.
7. Werk goede artikelen bij
8. Een sterk artikel hoeft niet na twaalf maanden met pensioen. Update verouderde informatie. Voeg nieuwe inzichten toe. Toon wanneer het artikel voor het laatst inhoudelijk is bijgewerkt.
9. Vergeet de techniek niet
10. Goede content die niet gecrawld, geïndexeerd of fatsoenlijk gelezen kan worden, begint met een achterstand. Controleer daarom onder andere indexeerbaarheid, interne links, pagina-ervaring, structured data en je robots-instellingen. Google benadrukt dezelfde SEO-basis voor zijn eigen AI-features.
Word onderdeel van het antwoord
Vindbaarheid gaat steeds minder over één blauwe link op positie één. Mensen krijgen antwoorden op verschillende plekken en in verschillende vormen. Daar hoef je niet nerveus van te worden. Wel scherper. Bouw aan een website waar goede antwoorden, echte expertise en duidelijke techniek samenkomen. Dan maak je de kans groter dat je merk niet alleen gevonden wordt. Maar genoemd wordt wanneer het ertoe doet.
Benieuwd hoe goed jouw website voorbereid is op zoeken via Google én AI? We kijken graag waar de grootste kansen liggen.