Bullshift: samen de boel shiften
Communicatiekracht voor een organisatie die verslavingsherstel anders aanpakt.
KLANT
Bullshift
Casejaar: 2024
BRANCHE
Bullshift helpt mensen die vastlopen door verslaving of belemmerende patronen om de regie over hun leven terug te pakken. Geen wachtlijsten, ingewikkelde procedures of standaardaanpak. Wel een open deur, ervaringsdeskundige begeleiding en letterlijk én figuurlijk in beweging komen.
De ambitie? Die aanpak beschikbaar maken voor steeds meer mensen. Eerst vanuit Maashorst, vervolgens in Meierijstad en uiteindelijk verder. Om die groei mogelijk te maken, werken Bullshift en CLAP samen aan de volgende fase van het merk. We bouwen aan een stevig communicatiefundament, een herkenbaar verhaal, structurele zichtbaarheid én communicatie die ook gemeenten, bedrijven, donateurs en andere betrokken partijen in beweging brengt. Communicatie die Bullshift helpt om meer mensen te bereiken en zijn missie groter te maken.
Uitdaging
Bullshift heeft iets heel waardevols in handen. Een onderscheidende visie op herstel. Een aanpak waarin ervaringsdeskundigheid en beweging centraal staan. Een sterk persoonlijk verhaal vanuit oprichter Ton Delisse. En vooral: een organisatie die mensen helpt op het moment dat ze hulp nodig hebben. Een eigenwijze en tegendraadse aanpak die een stevig fundament nodig heeft voor funding en professionalisering. Die kwam er met de oprichting van Stichting Boost Bullshift. De ambitie werd groter: verslavingsproblematiek niet alleen via interventie, maar ook via preventie aanpakken. Stichting Boost Bullshift werft daarvoor middelen bij overheden, bedrijven, fondsen en particulieren.
Een groeiende organisatie vraagt om communicatie die meegroeit.
Hoe zorgen we dat Bullshift herkenbaar wordt voor mensen die hulp zoeken? Hoe maken we het verhaal begrijpelijk voor hun omgeving? Hoe nemen we gemeenten, bedrijven en financiers mee in de waarde van deze aanpak? En hoe bouwen we aan bekendheid zonder het directe, menselijke karakter van Bullshift glad te strijken? Daar lag onze gezamenlijke opdracht.
Inzicht
Labels. Intakes. Wachtlijsten. Zorgpaden. Hokjes. Verslavingszorg wordt al snel ingewikkeld. Bullshift kiest bewust voor een andere ingang. Het moment waarop iemand hulp zoekt, is het moment waarop die hulp nodig is. Daarom staat de deur altijd open en wordt gekeken naar de mens en zijn hulpvraag, niet alleen naar het label dat daarbij hoort. Die laagdrempeligheid is vandaag nog steeds een belangrijk onderdeel van de propositie van Bullshift. Daarmee zit de kracht van het merk eigenlijk al midden in de organisatie. Bullshift praat niet eindeloos over beweging. Bullshift komt in beweging.
Dat inzicht brachten we terug naar een merkverhaal dat draait om contrast. Donker en licht. Vallen en opstaan. Frictie en vooruitgang. Geen beweging zonder actie en geen verandering zonder ergens te beginnen.
Vanuit het merkfundament formuleerden we drie duidelijke merkwaarden: laagdrempelig & verbindend, actief & daadkrachtig en rauw & vrij. Ook scherpten we de rol van het merk aan: geen afstandelijke hulpverlener, maar een nieuwsgierige bondgenoot die naast je staat en waar nodig tegen de stroom in gaat. Daaruit ontstond ook de centrale gedachte:
Shift happens. > Shit kan gebeuren. Je kunt vastlopen. Maar de shift kan óók gebeuren. Zodra je weer in beweging komt.
Aanpak
Om Bullshift groter te laten worden zonder het karakter van het merk kwijt te raken, bouwen we vanuit één duidelijke basis door. Samen met Bullshift bepalen we waar communicatie het meeste verschil kan maken, bewaken we de samenhang en schakelen we de juiste disciplines in. Strategie waar richting nodig is. Creatie waar het merk moet opvallen. Digital waar bereik en conversie belangrijk zijn.
Daarbij richten we ons niet alleen op mensen die direct hulp zoeken. Bullshift heeft meerdere groepen nodig om zijn missie waar te maken. Daarom ontwikkelden we vanuit hetzelfde merkverhaal verschillende storylines voor herstellenden, de gemeenschap en bijdragers. Zo vertellen we steeds hetzelfde Bullshift-verhaal, maar met een andere ingang.Voor iemand die hulp zoekt draait het om die open deur. Voor familie, werkgevers, scholen en verenigingen om signaleren, ondersteunen en samen verantwoordelijkheid nemen. Voor financiers en partners om aantoonbare maatschappelijke impact en de mogelijkheid om groei mede mogelijk te maken.
Eén merk. Verschillende verhalen. Eén beweging.
Samenwerking
We werken als flexibel communicatieteam naast de organisatie en bewegen mee met wat er nodig is. De ene periode ligt de nadruk op het fundament. Daarna op digitale zichtbaarheid of ondersteuning bij events zoals de Reviverun. We houden de rode draad vast en zorgen tegelijk dat er ruimte blijft om nieuwe kansen te pakken.
- Eerst het fundament – We brachten het merk terug naar de kern. Vanuit interviews, sessies en bestaande inzichten ontwikkelden we het merkverhaal, de merkwaarden, doelgroepstorylines en de positionering verder. De visuele identiteit kreeg eveneens een volgende stap, met contrast als centraal principe: zwart en wit, donker en licht, maar ook krachtige steunkleuren die staan voor impact, kracht en doorzettingsvermogen.
- Van merkverhaal naar communicatieconcept – Vanuit het fundament ontstond Shift happens. Een concept waarmee we onderwerpen rondom verslaving, vastlopen en tegenslag bespreekbaar kunnen maken én perspectief bieden. Niet alleen de shit kan je overkomen. De shift ook. Het concept is opgezet als basis voor een crossmediale campagne die mensen aan het denken zet, Bullshift bekender maakt en verkeer richting het merk creëert.
- Een digitale basis die de drempel verlaagt – De website kreeg een belangrijke rol in het tastbaar maken van de nieuwe positionering. Bezoekers zien direct waar Bullshift voor staat: ervaringsdeskundige begeleiding, een open deur, geen wachtlijsten, beweging en hulp zonder oordeel. Daarnaast krijgen persoonlijke verhalen een prominente plek. Juist omdat echte ervaringen laten zien wat Bullshift kan betekenen.
- Doorlopend kijken waar communicatie verschil maakt – Vanuit de communicatieregie blijven we kijken wat Bullshift in iedere groeifase nodig heeft. Van merkstrategie en content tot web, campagnes, presentaties en digitale marketing. Niet ieder middel hoeft groot te zijn. Het moet vooral bijdragen aan dezelfde beweging.
Resultaat
Er staat inmiddels meer dan een nieuwe uitstraling of een verzameling communicatiemiddelen. Er staat een merkbasis waarop Bullshift doorgroeit. Het verhaal is scherper. De identiteit past beter bij de directe en menselijke aanpak. Verschillende doelgroepen worden vanuit één centrale gedachte aangesproken. En Bullshift heeft een communicatieconcept waarmee het merk ook buiten de eigen muren zichtbaar en herkenbaar kan worden.
Tegelijkertijd zien we de organisatie zelf verder groeien. Bullshift werkt inmiddels vanuit locaties in Uden en Veghel en bereikt daarnaast mensen via onder andere presentaties bij scholen, verenigingen, bedrijven, overheden en zorgverleners.
Maar de belangrijkste impact zit uiteindelijk niet in locaties, campagnes of bereik. Die zit bij de mensen die de deur binnenstappen. Bij iemand die hulp durft te vragen. Bij een familie die weer perspectief krijgt. Bij een partner die besluit om Bullshift mogelijk te maken. En bij iedere volgende persoon die ontdekt dat vastlopen niet het einde van het verhaal hoeft te zijn.
Daarom bouwen we door. Want Bullshift wil niet alleen vertellen dat verandering mogelijk is. Bullshift wil die verandering mogelijk maken. En wij helpen om steeds meer mensen bij die beweging aan te laten sluiten.
Maak van communicatie een kracht die blijft werken.
Neem contact op →